ChatGPT来了，你会不会是那个被取代的广告优化师？

最近这个ChatGPT 在整个互联网行业火的一塌糊涂，同时在各个新闻媒体和自媒体中获得了大量报道，这是有充分理由的。这个由 OpenAI 开发的新语言模型聊天机器人有机会彻底改变 SEO 和数字营销。

据说美国的大学生已经有89%的作业用Chatgpt做的，还有它通过了Google的L3的工程师面试，同时也通过了美国医疗许可的考试，毫无疑问它一定会越学习越聪明，替代许多人工岗位。

截至文章发布前已经达到月活跃用户破亿，还在持续火爆增长中。当然其他复杂的功能笔者也不关心，关心的是它会如何影响数字广告的营销。毕竟我们还要吃这碗饭不是？

一、ChatGPT 将如何影响营销或广告工作？

如果您在广告或市场营销中担任创意角色，那么写作很可能至少构成了您的部分职责。这意味着当您第一次看到像 ChatGPT 这样的自然语言 AI ​​的能力时，您可能想知道您是否很快就会被取代。

1、搜索引擎优化SEO的影响

就技术搜索引擎优化而言，ChatGPT 可能有助于简化优化网站的过程。 技术搜索引擎优化的一个重要元素是网站的导航。导航对用户有意义并且具有清晰的层次结构非常重要。从历史上看，这一直是需要花费合理时间进行手动审查的事情。然而，像 GPT 这样的高级机器学习算法应该能够像人类一样思考并预测网站用户对网站导航的期望。例如，GPT 可能会审查您的网站导航，并建议应该移动哪些内容，以便从用户和层次结构的角度来看更有意义。由此产生的建议仍然应该由 SEO 专业人员手动审查，但它可能会节省相当多的时间。

另一种更可疑的技术（我们不推荐）是人们可以使用 ChatGPT 进行 Tech SEO 以创建与您的目标关键字相关的内容。为了让一个页面在谷歌上排名，在页面上有相当数量的正文是有帮助的，该副本专注于你想要排名的关键词。使用 ChatGPT 生成此内容可能有助于更快地获得网站排名，同时让您的网站管理员更轻松地创建内容。然而，这种方法存在许多问题。首先，人工智能生成的内容违反了谷歌的指导方针。这意味着如果谷歌将你的内容识别为人工智能生成的，那么他们可能会惩罚你的排名。

有趣的是，ChatGPT 一直在努力为其生成的内容添加水印，以便更容易识别 AI 生成的副本。这个水印很难去除，因为它是一种统计模式，嵌入到生成的内容中的单个单词甚至标点符号中。这个水印是谷歌识别副本不是手动制作的另一种潜在方式，这可能会再次导致处罚。也不能保证另一个用户永远不会看到相同的人工智能生成的内容，因此也会导致重复内容的潜在问题。

2、对付费社媒广告和搜索广告的影响

其实现在的广告优化已经基本实现了AI化，不信你看Google的自动出价、智能购物、效果最大化这些广告类型，再看Facebook的赋能广告、最高价值转化广告等等这些类型。无不证明，我们可以将战略性的人性化接触与自动化的力量相结合，以增强绩效营销。

搜索引擎和社媒付费广告之前需要研究的两个领域是您选择出价的关键字和您在广告中传达的信息。这将决定谁会看到您的广告以及他们点击和转化的可能性。ChatGPT 作为这两个领域的起点非常有用。它可以以公正的方式提供很多有创意的想法还会进行不断地学习，就很厉害，你不信试试就知道同一个问题它的答案会不断的进行改进的。

关键字研究

与 Google 关键字规划器一起使用的非常有用的工具。ChatGPT 可以为新的或现有的活动寻找一些热门关键词。可以为类似产品提出新的和不同的术语。 如果需要，ChatGPT 还会提供每个关键字的搜索量，这在决定哪些关键字值得添加到您的广告系列中时非常有用。

广告文案研究

ChatGPT 可以为各种主题提供有见地的标题和描述建议。即使当被问及点击率高的标题时，它也会在不到 2 或 3 分钟的时间内提供非常好的推荐。如果以快速周转时间启动活动，它可能是一个非常有用的工具。当然，如果需要，它可以帮助简化活动构建过程。 这样做的一个缺点是它无法将目标受众和您可能希望在广告中传达的信息考虑在内。但对于公司 USP 和关键信息之外的其他标题，它真的很有用。

虽然 ChatGPT 确实提供了用于活动的真正高质量的内容，但它可能不如编写该副本的人质量高和个性化，具有人文洞察力和文案写作天赋。作为人类而非人工智能，我们能够将 USP、品牌知识、目标人口统计数据和您希望在广告文案中吸引的受众等因素考虑在内。但是，ChatGPT 无疑是生成广告文案和关键字研究的良好起点。

3、对内容创作者的影响

该软件似乎有很多潜在的应用，但至少就目前而言，需要人类的洞察力、投入和创造力来创建在线发布的内容。

内容辅助方面的一些潜在应用包括：

提出内容标题 提出视频和播客脚本 开发内容字幕 多项研究任务

上面的列表并不详尽，但对于内容营销和数字领域的人来说，这是一个激动人心的时刻，因为我们看到更复杂的人工智能工具进入市场，随着时间的推移应该会变得更好。

重要的是不要忘记，从 SEO 的角度来看，谷歌在其网站上声明，当用户输入查询时，他们的机器会在索引中搜索匹配页面，并返回他们认为质量最高且与用户查询最相关的结果。

最大的问题是谷歌是否认为机器人创建的内容是最高质量的，我们认为它可能还不是。因此，我们有一个警告 – 小心任何声称他们将使用 ChatGPT 将您带到谷歌顶端的机构。他们很可能将 ChatGPT 视为生成内容的捷径/作弊手段，而不是创建“最高质量内容”的合法方式。不过，这显然可能会及时改变。

在其“ Google Search Essentials ”页面下，Google 在其“关键最佳实践”下声明：

“虽然您可以做很多事情来改善您网站的 SEO，但有一些核心做法可以对您的网络内容在 Google 搜索中的排名和外观产生最大影响。”

“创建有用、可靠、以人为本的内容”。

“谷歌的自动排名系统旨在提供有用的、可靠的信息，这些信息主要是为了造福于人们而创建的，而不是为了在顶部搜索结果中获得搜索引擎排名。”

二、如何避免自己被优化掉

ChatGPT 可用于自动化营销工作日常方面的其他方式包括：

· 市场调查——它可以快速生成任何行业的主要参与者以及他们最重要的产品和服务的列表。

· 搜索引擎优化 (SEO) – ChatGPT 可用于生成包含搜索引擎在对页面进行排名时查找的关键字的副本。但是，必须注意不要违反会惩罚使用计算机生成内容的站点的算法。

· 产品描述——为经常更新产品目录的电子商务网站生成批量描述。

如果你能掌握使用这些能力来增强自己的创造力和人际技能，那么你就不必担心人工智能会让你变得多余。相反，您可以专注于使用它来成为更有效和高效的营销人员。

不过，重要的是要记住，目前最糟糕的事情就是把头埋在沙子里装成鸵鸟，假装这项技术不存在。

正如我们从以前的技术驱动变革加速时代（例如工业革命或计算机时代）中了解到的那样，那些成功的人将是那些学会与技术一起工作的人。这意味着在我们专注于发展和利用我们独特的人类特征时，利用它的力量来帮助我们。这可能包括创造力、战略思维、同理心和情商。

识别、理解并与目标受众建立关系是任何营销人员工作的重要组成部分，虽然像 ChatGPT 或 GPT-3 这样的人工智能可以协助实现这一点，但它们仍然无法像人类那样在战略上和有效地做到这一点.

然而——提醒一句——我们仍然只看到这项技术的最早迭代。众所周知，GPT-4 已经存在，但尚未公开，据说比 GPT-3 强大100倍。

有了这种能力，GPT-4 就有可能更接近于模仿我提到的一些人类品质。例如，与 GPT-3 的通用机器人语音相比，它可能能够开发出与观众更密切相关的模拟人物。

这意味着任何想要确保他们在未来的角色中保持有效和竞争力的人都必须跟上人工智能世界的最新发展。人工智能将永远改变世界是不可避免的——了解这些变化将在何时、如何发生，以及它们将如何影响你，是确保它对你的生活产生积极影响的关键。

总之，被那些只会机械工作的优化师其实从一开始智能广告出现的时候已经该有的危机感应该一直延续到现在。

尽可能的把一些机械化的工作交出去，把整体的项目运营和策划能力提高就是王道。