广告一周：关于ChatGPT、摇一摇与谷歌广告

ChatGPT市场营销2年前 (2023)发布一起用AI

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ChatGPT会改变广告业吗

作为OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序，2022年11月推出的ChatGPT仅用两个月便实现月活用户数量破亿的目标。该程序的特点是能够与人进行高度类人化的交互，由于具备强而有力的信息处理能力，经济学家保罗·克鲁格曼指出ChatGPT将影响对知识工作者的需求。

广告一周：关于ChatGPT、摇一摇与谷歌广告

官方对于ChatGPT的介绍

它会如何改变广告业？在人们乐观预期爆棚的当下，想要完整讨论这一问题为时尚早。但可以尝试从三个方面碎片式讨论：

搜索广告。由于同样依循「键入需求-结果满足」逻辑，ChatGPT会冲击搜索，这也导致谷歌和百度迅速推出类似服务。然而，ChatGPT更可能影响「结果导向」的传统搜索，不会影响「过程导向」的新搜索。比如，当前很多搜索已非纯粹的信息对接，而是提供私域沉淀与销售转化能力。这一能力背靠生态、而非技术，ChatGPT很难在短期内替代。（「广告手账」在本周稍晚会深入讨论）创意生产。ChatGPT具有改造创意生产环节的能力，演员瑞安·雷诺兹展示了如何将其应用于广告制作。他要求ChatGPT为某移动运营商制作广告并提出一系列要求，最终结果让雷诺兹感到「毛骨悚然」和「有点可怕」。然而，ChatGPT的创意能力还是很难取代高阶创意者们的智慧成果，正如新英格兰咨询集团创始人所言：「还没有看到AI生产出适合黄金时段的产品。」客服对话。广告公司VMLY

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