广告一周:关于ChatGPT、摇一摇与谷歌广告

ChatGPT市场营销1年前 (2023)发布 一起用AI
588 0 0

广告一周:关于ChatGPT、摇一摇与谷歌广告

ChatGPT会改变广告业吗

作为OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序,2022年11月推出的ChatGPT仅用两个月便实现月活用户数量破亿的目标。该程序的特点是能够与人进行高度类人化的交互,由于具备强而有力的信息处理能力,经济学家保罗·克鲁格曼指出ChatGPT将影响对知识工作者的需求。

广告一周:关于ChatGPT、摇一摇与谷歌广告

官方对于ChatGPT的介绍

它会如何改变广告业?在人们乐观预期爆棚的当下,想要完整讨论这一问题为时尚早。但可以尝试从三个方面碎片式讨论:

搜索广告。由于同样依循「键入需求-结果满足」逻辑,ChatGPT会冲击搜索,这也导致谷歌和百度迅速推出类似服务。然而,ChatGPT更可能影响「结果导向」的传统搜索,不会影响「过程导向」的新搜索。比如,当前很多搜索已非纯粹的信息对接,而是提供私域沉淀与销售转化能力。这一能力背靠生态、而非技术,ChatGPT很难在短期内替代。(「广告手账」在本周稍晚会深入讨论)创意生产。ChatGPT具有改造创意生产环节的能力,演员瑞安·雷诺兹展示了如何将其应用于广告制作。他要求ChatGPT为某移动运营商制作广告并提出一系列要求,最终结果让雷诺兹感到「毛骨悚然」和「有点可怕」。然而,ChatGPT的创意能力还是很难取代高阶创意者们的智慧成果,正如新英格兰咨询集团创始人所言:「还没有看到AI生产出适合黄金时段的产品。」客服对话。广告公司VMLY

© 版权声明

相关文章

暂无评论

暂无评论...