《弘彬品牌专栏》 002

最近ChatGPT、视觉领域的Midjourney搅动了整个世界，大家都在思考人工智能对各自行业未来冲击的大小。

基于长期在品牌行业的作业经验，也对人工智能对于品牌设计（先狭义的定位在标志和品牌视觉系统设计上）所带来的影响作一些理性的分析，写一篇小文，供大家共议思考。

先抛结论，然后我再逐一展开说明

真正高水准的品牌设计作业是一项体系化的研究、思考、创造性的工作。既需要对企业自身特点、市场竞争状况、受众喜好尤其是人心有准确的理解判断，更需要提供创造性的解决方案。所以对于人的灵性要求极高，人类所特有的灵性目前人工智能尚无法取代。所以设计师其实要善用这些AI工具为自己赋能，而不是被它所累。

1.在商业分析和对企业组织的理解上目前尚无法通过AI实现。

生成一个商业品牌设计的基础是对企业及其特点的准确理解。

一个品牌设计的全案，在前期是需要对一家企业内外部方方面面作深入的研究和分析的，基于此找到建立可能形成品牌设计概念的关键点。而且研究的范围、深度、尤其是对人观察或交流后（弦外之音）所作出的定性判断及报告，是需要人的灵性来做判断的。目前或未来很长一段时间通过人工智能的方式还比较难实现。

2.核心概念的生成也难以靠AI来实现

从品牌设计的整个作业流程来看，核心概念的生成往往是最具挑战的一个模块，因为它往往是通过前期研究理解，团队内外部互相碰撞、以及个人生活阅历体验交织后升华出来的解决方案，并非像数理那样由严密逻辑推演出的「答案」。而且概念也会指引后续设计的表达。所以一个好的概念往往是既在情理之中，又要在意料之外，而且这种意料之外能打动人的独特性，才是最能展现设计师灵性的点，AI难以学习和模仿。

海德堡印刷机的logo（上图）巧妙的将数字化与英文和印刷机的样式相结合。

蔚来汽车的概念是blue sky coming，尝试使用midiourney平台用明确的概念输入关键词后所生成的两组logo。

上图为使用midiourney平台输入关键词后所生成logo。

3.图形的抽象概括能力和细节的推敲以及落地实施的思考AI也很难实现

现有的一些AI平台产出的一些logo往往会比较复杂在细节和落地上还很难达到专业的程度，在图形的抽象概括能力上和专业设计相比会有一定的差距，比如logo的大小、长短、粗细、曲度… 还很难和专业设计师基于专业经验的手工调整相比，但这一点未来随着AI的不断学习，应该会有所进步。另外真正落地可能遇到的一些困难和问题AI目前也比较难理解和判断。

比如渐变这种表现形式在后期落地如何处理，处理到什么程度比较合适。

4.设计师可以把AI作为一种工具反向为自己的工作赋能

对于设计师和设计公司完全可以把AI作为一种提升效率的辅助手段，当有概念以后可以通过AI来去快速测试一些视觉风格样式，判断概念的可行性，也可在后续VI设计当中快速应用延展看接触点的效果如何。

5.企业也可以使用AI为自身赋能

未来企业端也会越来越多的使用AI作为生产平台，基于已有的品牌设计元素和设计原则自动生成相关的设计宣传物料，大大提升设计和推广的效率。目前已经有半智能的生成组合设计的平台和软件，尽管还不那么成熟但未来可期。

以上图片资料来自阿里鹿班平台公开资料

6.常规的尤其是中大型企业不会直接用AI生成的logo来构建自己的品牌基础资产。

回归常识，一家正规成熟的企业组织，尤其是中大型的企业，比如logo往往是他们最重要的无形资产，浓缩了一家企业的特点、精神和追求，要考虑内外部对它的认同理解程度和创作逻辑，以及后续的应用传播场景… 所以使用AI生成一个logo来直接应用这种事不大可能发生。对于绝大多数企业最终还是要通过相匹配的内外部专业资源来构建品牌基础性的工作。

7.AI对品牌设计师和品牌咨询设计机构的影响

随着AI在应用领域的演进，未来对于一些小型或初创期且对于品牌设计没有很专业要求的企业或组织，是可以通过AI生成logo来使用的，这么做效率高成本低。品牌设计市场未来会充斥具备基础审美水准和一般概念（万精油式的出品）的AI品牌设计作品，所以一些只具备初级设计能力，不具备系统思考能力，没有独特风格且不能学习迭代的设计师和设计公司将被取代（在包装、插图等领域更是如此）。

写在最后：

人工智能发展到因果关系阶段会分为关联、干预和反事实三个层次（美 JUDEA PEARL 图灵奖获得者）。随着大量的机器学习，也不能完全排除未来人工智能可以进入到反事实中想象层次的可能，一旦进入到能够想象的阶段对设计师的挑战就蛮大了。会在作业的某些环节加快效率以至于提供更多的可能性。

机器学习无疑会深刻的影响设计师的生活，但也不会完全取代设计师。对设计师而言，人工智能正在使设计方法更易学易用，并变得更先进。但机器人取代人类设计师的可能性极低。最关键的是系统性的解决方案能力和创造力不能被教授或写入到系统中，而创造力是一种与生俱来的人类特征，可以肯定地说，面对机器人革命，人类仍将是主要设计者。另一方面，设计师要拥抱变化善用并跟踪学习这些新技术，为客户和这个世界提供更加先进、系统、创造性的解决方案。让我们的世界变得更好！

在当下或未来很长一段时间里，在品牌设计领域。

AI技术不太可能胜过更理解人心、更具创造力的设计师。

人工智能当工具没问题，当人用目前还真是不行。

文中的相关讨论和结论得到了品牌圈几位好友的支持，一并感谢！

弘彬，Unique21创意主理人。毕业于鲁迅美术学院，先后供职于韩家英设计、Interbrand和根元咨询任设计副总裁，长期专注于大中型品牌构建中设计领域的工作，先后主导和参与了浙商银行、科兴制药、银联云、张江高科、招商局、浦发银行等大型企业品牌的构建和升级，并带领团队数次斩获国际品牌类的重塑奖项。

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