互联大厂重金入局,AI让游戏行业沸腾!深度剖析ChatGPT对游戏的影响

ChatGPT游戏11个月前发布 一起用AI
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近一段时间,AIGC行业成为全球关注的焦点,大事件频繁上演。微软已经将人工智能大语言模型技术引入Office应用程序,推出Microsoft 365 Copilot。

北京时间23年3月21日,游戏GPU龙头英伟达的CEO黄仁勋将发表演讲,介绍AI的最新进展。北京时间3月31日微软将在GDC中国行上介绍Azure OpenAI在游戏NPC场景中的应用案例与技术探讨。

AIGC技术利好游戏行业,关注近期市场潜在催化。近期集中发布AIGC进展利好游戏行业,偏娱乐性的游戏内容对AIGC潜在可靠性风险容忍度高,对其创造性、互动性认可度高,AIGC推广进度有超预期可能,游戏板块估值有望提升

今天,我们就来研究一下AIGC对游戏行业带来的影响,寻找游戏行业的投资机遇。

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1、AIGC技术有助于提升游戏开发效率,降低开发成本和开发门槛

在游戏开发过程中,AIGC协助完成开发中的基础性、重复性工作。游戏美术方面,利用AI生成基础美术素材等,能够高效地完成模型贴图、素材拼接等工作;游戏程序方面,基于游戏引擎优化代码编写流程中的重复性工作,同时代码的审核和管理将更加高效,提供修改思路即可对代码进行简单的批量修改。

不仅如此,利用AI生成内容降低开发成本。以游戏配音为例,游戏配音成本往往与游戏文本量同步增加。随着AI配音技术进步,配音质量达到行业标准后,游戏配音的成本将得到降低。

AI技术协助项目管理,使开发者将精力更多地放在创造性工作上,提高游戏整体质量。传统的游戏开发流程中,游戏策划在配置表、沟通需求等日常工作中占用大量时间。AI技术可以使开发者更专注于玩法设计等游戏核心竞争力。

中期来看,在AI生成内容的版权、监管等政策完善后,AIGC技术有望大幅改善游戏体验。

游戏内AI文字生成具备较早落地潜力,有望提升游戏区分度和玩家吸引力。生成式AI在游戏内的应用已处于起步阶段,《逆水寒》手游宣布将实装国内首个游戏GPT,使NPC具备更高的自主性与随机性,提升互动真实感,《逆水寒》手游将于6月上线。

AI生成图片、音乐等有望丰富游戏内容,提升玩家交互体验。游戏可根据玩家需求个性化定制外观、服装、场景等美术资源,自由改变游戏背景音乐的风格等。目前AI生成内容的版权、内容审查、数据安全等议题尚未完善,相关法规健全后有望加速产品化进程。

2、AIGC技术有望全面助力游戏形态升级和产业变革

AIGC是非线性游戏设计的关键技术,能够实现玩家自主改变游戏流程。现阶段大部分游戏的剧情和流程采用提前预设的线性设计,AI技术的深度应用能够使游戏根据玩家偏好自动生成剧情分支、任务路线等。

结合VR/AR技术,通过生成式游戏机制提供个性化的游玩体验。可通过传感器分析玩家偏好,由AI自主生成游戏剧情、场景、个性化玩法等,大幅增加游戏的互动性和沉浸感。

展望未来,生成式内容改变游戏设计的底层逻辑。现阶段游戏品类如开放世界,依赖内容的堆叠和填充,生成式AI有望在开放世界自主生成新内容,丰富游戏体验。我们认为,游戏与先进科技的链接一直很紧密,AIGC浪潮也将不例外,AI技术应用有望突破现有端游、手游为主的行业形态,实现游戏行业的变革。

为了引领技术趋势,互联网大厂已经在加大AIGC技术研发力度。腾讯在研对话式“混元助手”背靠社交数据,帮助自有业务降本增效,具备AIGC应用场景。阿里巴巴自2020年投入AIGC,在研对话机器人,公司海量电商数据+算力资源,也具备AIGC应用场景。华为在2021年打造的鹏城盘古,是首个千亿级中文生成和理解NLP大模型,硬件和基础技术积累深厚,应用技术涉猎较少。字节跳动搜索数据资源、推荐算法技术,基础技术薄弱,重视应用商业化落地。

值得关注的是,百度于日前发布的文心一言,具有文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成等功能。在中文学习与多模态能力方面,文心一言堪与ChatGPT正面抗衡。

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3、A股游戏板块概况

AIGC应用于游戏端进展或超预期,这将为游戏板块再添发展动力。

尽管腾讯、网易等游戏巨头尚未在国内上市,A股游戏公司数量日益增多,包括:三七互娱世纪华通完美世界吉比特昆仑万维巨人网络恺英网络(维权)汤姆猫浙数文化掌趣科技等。

三七互娱:公司是全球TOP20上市游戏企业,国家文化出口重点企业,是最早实施“游戏出海”的中国游戏企业之一。

世纪华通:公司旗下点点互动业务网络覆盖了美国,欧洲,中东,东南亚等多个国家和地区,并与国际知名游戏社交平台保持了多年良好的合作关系。

完美世界:公司也一直将多元化发展战略作为核心发展战略之一,在持续夯实优势赛道领先地位的同时,公司积极寻求创新突破,打造新的业绩增长点。

吉比特:网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营的国家级重点软件企业,公司凭借独特的画风风格与玩法吸引了Roguelike类游戏硬核玩家。

昆仑万维:从事社交网络、网络游戏、网络广告等服务的平台型公司,公司完成了全球移动游戏平台ArkGames的战略升级。

巨人网络:网络游戏的研发和运营,培育了多个知名的游戏IP。

恺英网络:公司与国内顶级流量平台腾讯计算机签署合作协议,由其独家代理《蓝月传奇2》,《玄中记》等产品。

汤姆猫:深耕家庭娱乐和亲子互动类移动应用的开发与运营,积极探索元宇宙产品开发的技术储备。

浙数文化:主业聚焦数字娱乐、数字体育、大数据等数字文化产业,公司推动成立了全国电竞协会联盟。

掌趣科技:国内领先的移动终端游戏开发商、发行商和运营商,间接参股斗鱼。

风险提示:AI技术研发和产品迭代不及预期风险;AI行业竞争加剧风险;商业化进展不及预期风险;国内外政策风险

研报来源:

光大证券(维权)-AIGC行业跟踪报告(三):AIGC游戏应用前景广阔,有望助力形态升级和产业变革-付天姿-20230320

李泉(投资顾问执业编号:S0930622070004;基金从业编号:A20211203001155)

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