ChatGPT版必应的广告,比想象中来得更早一些

ChatGPT市场营销1年前 (2023)发布 一起用AI
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本文来自微信公众号:机器之能 (ID:almosthuman2017),作者:泽南,原文标题:《开始赚钱模式!微软ChatGPT版新必应加广告了》,题图来自:视觉中国

我们知道早晚会有这么一天,但它来得还是比想象中快了些。

“我们问问 ChatGPT 吧?”最近一段时间,这样的问题出现在无数对话中,有关语言大模型的话题早已出圈,很多人都在享受先进 AI 技术带来的便利,思考未来人工智能会代替我们工作的哪些部分。

而在这场风潮的发起点,用 AI 打搜索引擎翻身仗的微软再次快人一步,已经开始考虑营收问题了。

微软的新必应(Bing)建立在传统互联网搜索体验的基础上,现在有了回答问题、聊天、总结等先进功能,随着 GPT-4 等新技术的不断进化,微软在 AI 领域遥遥领先。必应现在有超过 1 亿的每日活跃用户,聊天等新场景正在推动参与度,在 Preview 的数百万用户中,三分之一是必应的新用户。

这就为广告商创造了新的机会:现在,微软已可以出售嵌入在聊天回复中的广告内容,类似于以前出现在搜索引擎(如谷歌)上的搜索结果广告位。

“我们最近正在与一些合作伙伴探索想法,就如何对流量和收入有意义的方式分发内容获得反馈”,微软首席营销官 Yusuf Mehdi 本周三表示。“这些对话还处于早期阶段,但在寻找为整个生态系统最大化新体验的方向时,我们听到了积极的反馈。”

现在,如果问必应“我该如何在加州奥克兰买房子?”AI 很快会生成一段话作为回应,其中可能包含一个微小的广告标识。点击该链接,你将被带到广告商的网站。

当然 AI 加持的搜索远没有在答案里加广告这么简单,如果你让它帮你进行决策,应可以在广告与广告之间进行一番价格对比:

看大语言模型中广告的输出方式,可能是件很有趣的事。但另一方面,AI 输出的内容显然不是目前浏览器上屏蔽广告插件所能阻止的。

目前,微软代表拒绝就该公司的计划进一步置评。

微软快速寻求回报,是在必应搜索技术领先、用户量大幅上涨的背景下进行的。根据网络数据分析公司 Similarweb 上周提供的数据,由于将 OpenAI 的 ChatGPT 技术整合到必应中,人们开始涌向必应搜索,微软在与谷歌的长期搜索引擎竞争中逐渐开始起势。

截至 3 月 20 日的数据显示,自微软于 2 月 7 日推出其人工智能版本以来,必应的访问量增长了 15.8%,而谷歌搜索引擎的访问量下降了近 1%。

据应用研究公司 Data.ai 称,在集成 AI 能力之后,必应的应用下载量在全球范围内也跃升了八倍,同期谷歌搜索应用的下载量则下降了 2%。

ChatGPT 上线后一直是全网最热的话题,英伟达 CEO 黄仁勋将其称为人工智能领域的“iPhone 时刻”,现在看来,这样的形容已经越来越趋近于现实。

值得一提的是,现在必应的使用条件似乎也已放宽,很多人报告自己已经无需等待,直接使用 Bing Chat,不过要想连接 ChatGPT,微软要求用户必须使用 Edge 浏览器。

除了前一阵子多出来的“聊天”界面,现在必应在常规的搜索右侧也显示 AI 对搜索内容的回应,这一部分似乎没有每天提问数的限制。

对于“微软开始在 Bing Chat 上出售广告”的问题,必应给出了直接肯定的回答,并且回答中每一段内容都有具体来源:

如果就这个问题继续问的话,会跳转到 Chat 页面:

必应引用 Techcrunch 的报道表示,在 AI 聊天里加广告预计可以带来额外 20 亿美元的搜索广告收入。

虽然限制浏览器,也已开始加广告,但免费使用 GPT-4 的搜索体验势必会吸引很多人前来使用。

现在压力来到了谷歌和百度身上。

参考内容

https://blogs.bing.com/search/march_2023/Driving-more-traffic-and-value-to-publishers-from-the-new-Bing

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-03-29/microsoft-tries-putting-advertising-in-bing-chat-search-engine

https://techcrunch.com/2023/03/29/that-was-fast-microsoft-slips-ads-into-ai-powered-bing-chat/

https://www.reuters.com/technology/openai-tech-gives-microsofts-bing-boost-search-battle-with-google-2023-03-22/

本文来自微信公众号:机器之能 (ID:almosthuman2017),作者:泽南

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